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亞馬遜對(duì)產(chǎn)品標(biāo)題有哪些要求？

最新消息，從下個(gè)月開始，亞馬遜將嚴(yán)厲打擊產(chǎn)品標(biāo)題不符合要求的現(xiàn)象。

以下為亞馬遜的公告內(nèi)容：

“自2019年7月22日起，對(duì)于不符合亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題要求的商品，亞馬遜將禁止在搜索中顯示該商品。這是因?yàn)槲覀兊难芯勘砻鳎`反我們政策的產(chǎn)品標(biāo)題會(huì)導(dǎo)致糟糕的客戶體驗(yàn)。因此，請(qǐng)賣家在2019年7月15日前審核亞馬遜的FBA產(chǎn)品標(biāo)題要求（FBA Product Title Requirements），以驗(yàn)證你當(dāng)前的產(chǎn)品標(biāo)題是否符合我們的準(zhǔn)則?！?/p>

根據(jù)亞馬遜的FBA產(chǎn)品標(biāo)題要求，網(wǎng)站上刊登出的ASIN對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)題需要包含正確的信息，并且格式要保持一致。

另外，商品標(biāo)簽還必須包含完全相同的產(chǎn)品標(biāo)題，否則亞馬遜物流中心可能會(huì)拒收賣家的庫存或者視作為“Unfulfillable”（無法配送）狀態(tài)接收賣家的庫存。

如果要確定自己的產(chǎn)品標(biāo)題是否符合規(guī)定，賣家們需要了解亞馬遜給出的這份產(chǎn)品名稱指南和使用有變體關(guān)系的產(chǎn)品標(biāo)題。

產(chǎn)品標(biāo)題指南

01長(zhǎng)度

通常最多使用50個(gè)字符。不過，有些產(chǎn)品類別允許使用較長(zhǎng)的標(biāo)題，因此賣家需要遵守針對(duì)特定分類的說明。

02大寫

?每個(gè)單詞的首字母需大寫

?不要全部使用大寫字母

?連詞（and、or、for）和冠詞（the、a、an）不應(yīng)該大寫

?請(qǐng)勿將少于 5 個(gè)字母的介詞（in、on、over、with）大寫

03數(shù)字符號(hào)

?使用阿拉伯?dāng)?shù)字（2，而非二）

?拼寫出測(cè)量單位（6英寸，而非6）

?請(qǐng)勿使用符號(hào)，如~、！、*、 $ 、？等

?請(qǐng)勿使用1類高位ASCII字符（如?、?和?等）

04產(chǎn)品信息

?在變體的子ASIN中包含尺寸和顏色

?請(qǐng)勿包括價(jià)格或促銷信息，如“sale”（促銷）或“free ship”（免費(fèi)送貨）

?請(qǐng)勿使用主觀性評(píng)價(jià)用于，如“Hot Item”（熱銷品）或“Best Seller”（暢銷品）

?除非你的商品屬于自有品牌，否則不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱

注意：將特定產(chǎn)品的信息（如“great workout”）移到ASIN的產(chǎn)品描述中，或?qū)⑵浒陉P(guān)鍵詞中。

◆◆使用有變體關(guān)系的產(chǎn)品標(biāo)題◆◆

在變體關(guān)系中，僅父ASIN的標(biāo)題會(huì)顯示在產(chǎn)品詳情頁面上。當(dāng)買家將該ASIN 添加到購物車后，系統(tǒng)將顯示所選子ASIN的產(chǎn)品標(biāo)題，因此請(qǐng)賣家務(wù)必在子ASIN 的標(biāo)題中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）。

?父ASIN的產(chǎn)品標(biāo)題示例：Crocs Beach Clog

?子ASIN的產(chǎn)品標(biāo)題示例：Crocs Beach Clog, Lime, Medium (Women's 8-9 M US/Men's 6-7 M US)

此消息一出，賣家們的反應(yīng)不一。一位賣家對(duì)此表示支持，并表示亞馬遜上的一些標(biāo)題真的非?？尚?。另一位賣家也對(duì)這一舉措表示歡迎，稱這將阻止那些在標(biāo)題中胡亂填充關(guān)鍵詞的賣家。

另一位賣家則擔(dān)心此舉可能達(dá)不到預(yù)期，其對(duì)亞馬遜的自動(dòng)系統(tǒng)或機(jī)器人能否分辨出符合或不符合標(biāo)題準(zhǔn)則，持懷疑態(tài)度。也有賣家對(duì)亞馬遜的動(dòng)機(jī)表示懷疑：“這只是亞馬遜為了提高自營品牌和產(chǎn)品銷售而打壓第三方賣家的又一舉措?！?/p>

此外，亞馬遜的一位版主還在公告中更新了如下內(nèi)容：

“當(dāng)ASIN因這類原因被禁止時(shí)，你將通過賣家中心（Seller Central）的‘Manage Your Inventory’版塊得到通知，并了解到ASIN被禁止搜索的具體原因。一旦標(biāo)題問題得到解決，我們將取消搜索禁止?！?/p>