“圣誕用品超市”為世界裝扮“圣誕夢”
“叮叮當，叮叮當，鈴兒響叮當……”每至歲末，這首圣誕樂章都會在大街小巷傳播。
又是一年圣誕季。市區(qū)的商店、超市和咖啡店里，熟悉的圣誕樂章縈繞著圣誕樹、圣誕花環(huán)，營造出濃烈的節(jié)日氣氛。在西方神話傳說中，圣誕老人的故鄉(xiāng)有一座玩具工廠，專門為孩子們制作禮物；而在現(xiàn)實中，世界上超過65%、中國超過90%的圣誕用品都誕生于義烏，2014年1—11月義烏圣誕用品出口同比增長25.2%。圣誕將近，義烏生產(chǎn)的圣誕用品裝扮了全世界的“圣誕夢”。
圣誕用品乘“義新歐”班列到馬德里
12月20日，熊天榮正在倉庫內(nèi)忙著收拾為數(shù)不多的圣誕庫存。就在上個月，他家的圣誕用品乘著“義新歐”班列來到馬德里，出現(xiàn)在歐洲的各大商場超市。
12月21日，英國BBC報道，圣誕節(jié)“真正的家”在中國城市義烏。報道中這么描述：那里是購物者的天堂，商城里充斥圣誕樹、燈飾、裝飾品等所有與圣誕歡樂季有關(guān)的商品；與世界其他地區(qū)不同，對這里的商販而言，圣誕用品批發(fā)幾乎是持續(xù)一整年的買賣。
據(jù)了解，義烏有600多家大大小小做圣誕用品的工廠，義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會注冊單位近300家，依托天時與地利，義烏就像一家地球村里的“圣誕超市”，產(chǎn)品涉及圣誕玩具、圣誕樹、圣誕服飾、圣誕燈飾等上萬個品種。
義烏圣誕用品亟需開拓國內(nèi)市場
經(jīng)歷了去年的出口低迷之后，今年圣誕用品出口止住了下跌趨勢，并有大幅增長。據(jù)義烏海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年1—11月，義烏出口圣誕用品2.2億美元，同比增長25.2%。
義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會副會長蔡勤亮認為，不僅僅是出口市場見好，隨著網(wǎng)絡(luò)電商等銷售模式的不斷成熟，和國內(nèi)圣誕氛圍的不斷濃厚，內(nèi)銷市場成為了亟待開拓的“大蛋糕”。
同樣與蔡勤亮持一致觀點的還有圣誕用品經(jīng)營戶施躍進，“以前為了適應(yīng)境外市場，義烏圣誕廠家變著法兒地生產(chǎn)‘新、奇、特’的圣誕用品，而忽視了國內(nèi)市場。”下一步，施躍進打算開發(fā)更多適合國內(nèi)市場的產(chǎn)品，進一步拓展銷售渠道，做大國內(nèi)圣誕用品市場。
電商或成為行業(yè)發(fā)展新突破口
據(jù)了解，由于客戶穩(wěn)定，訂單量大，大中企業(yè)依然主打線下外貿(mào)出口；小企業(yè)則在市場環(huán)境的推動下，開始開拓線上零售市場。
浙江有利德工藝品有限公司是一家義烏知名的圣誕用品出口商，他們今年的訂單量比去年增長了5%。該公司副總經(jīng)理陳浩表示，目前圣誕行業(yè)內(nèi)的品牌意識越來越強，大企業(yè)在資金、人才團隊、新品的研發(fā)方面都比小企業(yè)更具優(yōu)勢，電子商務(wù)的興起則加速了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
相比于大公司的線下貿(mào)易為主電商為輔的貿(mào)易方式，小商家則更多地傾向于線上線下齊頭并進的發(fā)展模式。“線下的訂單和去年差不多，但是線上的增長了不少。有很多圣誕用品商家都在線上開店做生意。”經(jīng)營戶張?zhí)旆ㄅd奮地說。
