CHiQ為雙十一點(diǎn)贊 長虹借勢傳遞品牌溫度
近幾年“雙十一”已然成為互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志性事件之一。日前更是憑借571億龐大的交易額成為中國影響世界的表現(xiàn)。外媒不僅用“瘋狂”二字概括“雙十一”達(dá)成的購買記錄，用“驚人”形容這場“世界最大網(wǎng)購節(jié)”所生發(fā)的巨大能量。但瘋狂的浪潮之后，也有一些品牌立足于與消費(fèi)者的情感溝通，比如長虹的“愛·在一起”系列活動。
11.11是光棍節(jié)還是“雙十一”
據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，在11月11日中午12時(shí)，天貓便有12家店鋪銷售額過億元，40家店鋪超過5000萬元，更是誕生了首個(gè)10億元商家;支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，第一分鐘成功支付83萬筆，第3分鐘410萬筆，第30分鐘4086萬筆，第1小時(shí)6283萬筆，交易峰值已經(jīng)達(dá)到285萬筆/分鐘，正是于此“雙十一”愈演瘋狂，從1億步步走向571億!“雙十一”促銷季催動了阿里巴巴市值上漲4%。
瘋狂之后，媒體爭相報(bào)道“雙十一”的深遠(yuǎn)影響，“馬云給美國人上了一課”“中國電商正在引領(lǐng)世界”等琳瑯滿目的熱點(diǎn)話題。這讓從關(guān)懷單身群體活動衍生出來的“脫單”購物節(jié)，逐漸被冰冷的數(shù)字及商業(yè)爭奪淹沒它溫情的本質(zhì)。11月11日，我們過的是光棍節(jié)，還是“買買買”節(jié)?
讓11.11回歸純粹 長虹客場溫情逆襲
浮躁的價(jià)格戰(zhàn)讓雙十一增添了疲倦感，這場被商業(yè)化的節(jié)日開始變得“冷若冰霜”。今年，長虹“愛·在一起”引發(fā)了家電營銷的新變化。
CHiQ先是與騰 訊合作在QQ空間推廣的“表白墻”“愛情故事”兩大模塊，鼓勵“愛的表白”的活動為無數(shù)“羞澀男女”開發(fā)了勇敢表白的機(jī)會，受到年輕人的喜愛?；顒永塾?jì)超過141萬名QQ空間用戶參與“脫光”，帶動超過3000萬名好友參與圍觀助陣。
而又在光棍節(jié)后，CHiQ卻玩起了以家電為主體的“家電表白”的活動。這次干脆將冰冷的機(jī)器擬人化為會關(guān)心你愛護(hù)你的“情人”，甚至在新 浪官微開口向你表白示愛。
“愛·在一起”的活動在光棍節(jié)為消費(fèi)者營造了一個(gè)情感溝通的氛圍，此舉與“雙十一”購物大潮隔離開來，形成了長虹品牌專屬的情感印記，拉近了消費(fèi)者與企業(yè)間的距離。
長虹近年來智能化系列CHiQ的崛起，引起行業(yè)人士及廣大消費(fèi)群體的注意。我們不難發(fā)現(xiàn)，以長虹為代表的傳統(tǒng)企業(yè)，在不遺余力的實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為未來打好基礎(chǔ)，以求在快速變化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代步步為營。這次CHiQ的“愛·在一起”活動，就是一次很好的嘗試。
