十一月十一日，光棍節(jié)，這個節(jié)日的發(fā)明專利權(quán)并不在阿里手上。據(jù)說是某以理工科為主的大學的學生們自發(fā)創(chuàng)立的節(jié)日：理工科大學男生居多，有很多所謂“光棍”。這個節(jié)日不知為何被阿里發(fā)現(xiàn)。也許在阿里看來，光棍即宅男（女），宅一族對電子商務(wù)的應(yīng)用一定不陌生，更何況搞一個“五折優(yōu)惠”的購物狂歡節(jié)呢？
雙十一一開始以互聯(lián)網(wǎng)工具應(yīng)用得很嫻熟的網(wǎng)民為主，但隨著“網(wǎng)購就是便宜”這個理念深入人心，越來越多的對工具應(yīng)用不是什么熟練的網(wǎng)民加入了采購大軍——他們在他們熟練的兒輩們的教導下學會了注冊，學會了綁卡，學會了使用“親”去和賣家談包郵。
2013年的光棍節(jié)，在我看來，是一個非常重要的里程碑式日子。它一天的流水，超過了國慶節(jié)一周在上海南京路TOP50商鋪的七天流水總額。這樣的狂歡式購物，的確帶來了很嚴重的資源集中式消耗問題，比如銀行間的結(jié)算，比如巨大的物流壓力，甚至比如有的賣家打印機都用壞了幾個。而且，很明顯的，淘內(nèi)生態(tài)出現(xiàn)了“馬太效應(yīng)”，沒有資格或無力參加打折活動的中小賣家，生存狀態(tài)有惡化的可能。
不過，那個讓人驚嘆的流水數(shù)字，給中國整個零售業(yè)帶來的沖擊是巨大的，它本身成了一起街頭熱議的新聞事件。這個議程設(shè)置，讓不網(wǎng)購的消費者覺得，必須參與到買家大軍里來，讓不觸網(wǎng)的線下商鋪們覺得，再不成為賣家，它們有可能會被這個世界拋棄。阿里在雙十一里所展示的肌肉，對整個零售業(yè)態(tài)，進行了一次巨大而且深刻的教育。
市場教育？是的，其實網(wǎng)購占據(jù)的全社會零售總額并不高。下圖顯示了在2013年雙十一還未發(fā)生時，網(wǎng)購的比例：
只有7.2%，沒有到10%這個所謂緩慢創(chuàng)新向快速擴散轉(zhuǎn)化的“創(chuàng)新擴散點”。有理由相信，經(jīng)過2013年下半年的發(fā)展，在今天，網(wǎng)購，已經(jīng)越過了10%：電子商務(wù)的未來，將會更為快速的狂飆突進。
但電子商務(wù)的業(yè)務(wù)類型，卻需要發(fā)生改變?；ヂ?lián)網(wǎng)既然是沒有邊界的，那么全球零售業(yè)也不是不可以期待的。亞馬遜中國亮出了“六國海外購”，天貓啟動了“全球購計劃”。全世界的商業(yè)組織們都在重視中國這個新興的大市場，一場基于互聯(lián)網(wǎng)的全球電子商務(wù)，將為全球意義上的零售業(yè)者們，都帶來一個可能，當然，也是一個挑戰(zhàn)。
今年的雙十一，“全球化”被當成一張很重要的牌被打了出來，在歡度完來自全球的折扣正品貨之后，明年呢？后年呢？
有兩個未來的趨勢可以注意一下。其一是大規(guī)模的消費信貸。阿里今年大張旗鼓地成立了“螞蟻小微”，騰訊同樣是今年大舉招兵買馬籌建它的網(wǎng)絡(luò)銀行，京東有一項白條業(yè)務(wù)正在慢慢試水。中國人的負債消費，比起美國人來說，比例是極低的。借助互聯(lián)網(wǎng)金融，刺激起更大的消費流水，有沒有可能？其二是席卷全中國的O2O加入到雙十一購物狂歡。O2O這三個字符，極大地刺激了傳統(tǒng)線下零售業(yè)觸網(wǎng)的動力和信心。過往線上線下左右互搏的擔心在大幅降低。團購業(yè)燒錢大戰(zhàn)至少教育了線下零售業(yè)者們：線上真得能帶來客流。當在未來的某一天，線上這些電子商務(wù)巨頭們覺得價值鏈被足夠理清，影響力足夠號召的時候，拉起線下商家們一起共襄狂歡，有沒有可能？
電子商務(wù)的演進，已經(jīng)完全不再是過去那種“純線上交易”了。馬云和王健林的那個驚天賭約（一說沒有過被媒體誤解）在未來越來越扯不清：什么才是電子商務(wù)？騰訊所鼓吹的“互聯(lián)網(wǎng)+”與零售業(yè)結(jié)合，算不算電子商務(wù)？也許，要不了兩三年，電子商務(wù)就不再是獨立的名詞，因為所有的零售業(yè)，都有電子成分了。
京東618，阿里雙十一，從來沒有任何一個購物節(jié)能像互聯(lián)網(wǎng)巨頭們砸出來的那么有全國意義上的影響力和標桿作用。在那個明亮亮的流水數(shù)字之下，無論是貪婪，還是恐慌，一批又一批的商家跳入其中。不可否認的是，有些會覆滅，有些則浴血重生。但擴散期的到來，只會加速這種前赴后繼，沒有一個人或組織，能夠抵擋這種潮流。
當我們再過十年來回首往事，說不定就要說一句：零售業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的爆點，其實是在2013和2014年那兩場購物狂歡。
