行業(yè)資訊
/ Group Announcement來源: 發(fā)布時間：2017-09-29
據(jù)預(yù)計，2017年終購物季期間美國電商零售額將增長18％，促進(jìn)這一增長的因素除了天氣以外，還包括移動商務(wù)和給自己買禮物趨勢的發(fā)展。
1、天氣將影響年終購物季銷售
天氣對銷售有著重要影響，例如到雨季，雨傘的需求總是上升。
據(jù)長期天氣預(yù)報顯示，2017年的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一將有可能比2016年寒冷。
Weather Trends（為零售商和企業(yè)提供天氣預(yù)報的服務(wù)）報告稱，2017年感恩節(jié)期間，美國東北部的溫度將比2016年低6度，中北部地區(qū)的溫度將比2016年低近20度。
寒冷的黑色星期五可能會鼓勵更多的消費者到網(wǎng)上消費。
2、25％的電商銷售額將來自移動端
大多數(shù)美國購物者使用移動設(shè)備上網(wǎng)的時間比使用臺式電腦或筆記本電腦多得多。
盡管如此，電商購物者仍更有可能在筆記本電腦或臺式電腦上進(jìn)行網(wǎng)購。為什么呢？
因為太多的網(wǎng)店沒能為消費者提供良好的移動購物體驗。
亞馬遜就是能為消費者提供良好移動端購物體驗的零售商之一，也因此他們將獲得11月份和12月份的銷量增長。
據(jù)預(yù)計，2017年移動商務(wù)銷售額占美國電商銷售額的25％。
3、給自己買禮物的風(fēng)潮更盛
現(xiàn)在，人們在年終購物季不僅會給別人買禮物，也會給自己買禮物。
據(jù)美國零售聯(lián)合會（National Retail Federation，簡稱“NRF”）統(tǒng)計，約有70％的消費者表示在2016年終購物季也給自己買了一兩份禮物。
給自己買禮物并不新鮮，零售商也意識到這個趨勢很多年。但在2017年，包括NRF在內(nèi)的一些組織正鼓勵零售企業(yè)以“給自己買禮物”為主題進(jìn)行市場營銷。
NRF 在其2017年終購物季計劃書中提到，“零售商應(yīng)該制定計劃呼吁消費者‘善待自己’。最常見的策略是贈送消費者節(jié)日禮品卡?！?/p>
4、電商銷售額將增長18％
有零售業(yè)人士表示，相比前幾年，2017年美國電商銷售可能會有所放緩。
例如，eMarketer預(yù)測，2017年終購物季電商銷售額將增長約15.8％，相比2016年則為17％。
但Practice Ecommerce則認(rèn)為電商銷售額將增長約18%，因為電商企業(yè)在創(chuàng)造移動購物體驗方面做得很好，有助于推動電商在圣誕節(jié)的銷售。
而更重要的是，像沃爾瑪這樣的大型傳統(tǒng)零售商為與亞馬遜競爭，正致力于提升電商銷量，這可能會吸引更多的購物者進(jìn)行網(wǎng)購。
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