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/ Group Announcement來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間：2017-10-26
CTA（call to action）在產(chǎn)品頁(yè)和著陸頁(yè)上至關(guān)重要。CTA按鈕如果不顯眼，那么店鋪的轉(zhuǎn)化率將堪憂(yōu)。
舉例來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品頁(yè)上，“add to cart（添加購(gòu)物車(chē)）”就是最主要的CTA按鈕，需要重點(diǎn)突出。
要讓消費(fèi)者注意到你的CTA按鈕的話(huà)，無(wú)外乎是要在足夠的空間內(nèi)，展示大的按鈕。店鋪的設(shè)計(jì)和主題顏色也起到很重要的作用，同時(shí)目標(biāo)購(gòu)物者以及他們的購(gòu)物習(xí)慣也有影響。
以下幾種CTA展示方式可以有效地增加轉(zhuǎn)化率：
①標(biāo)準(zhǔn)、簡(jiǎn)單的文本效果最好
企業(yè)可以使用“add to cart”或“purchase”作為加入購(gòu)物車(chē)的CTA文本。文本內(nèi)容識(shí)別度高的CTA按鈕效果很好。
②純色背景比酷炫背景效果更好
這樣會(huì)促使消費(fèi)者點(diǎn)擊按鈕，而不會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)太花而分心。
③按鈕顏色應(yīng)該和網(wǎng)站設(shè)計(jì)相匹配
對(duì)比色也有效果，但要保證按鈕不會(huì)過(guò)于突出，影響到其他因素的展示。
④按鈕周?chē)鷳?yīng)能選擇產(chǎn)品相關(guān)規(guī)格
如果購(gòu)物者需要選擇尺寸、顏色或其他產(chǎn)品規(guī)格，那么CTA按鈕應(yīng)該出現(xiàn)在產(chǎn)品規(guī)格選項(xiàng)的下方。
同時(shí)選項(xiàng)框中要預(yù)留某一產(chǎn)品規(guī)格，例如上圖中，8英寸這一選項(xiàng)是默認(rèn)的，讓消費(fèi)者能直接將產(chǎn)品加入購(gòu)物車(chē)。
⑤在PC端，CTA按鈕應(yīng)該出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的第一屏幕
如果購(gòu)物者需要滾動(dòng)頁(yè)面才能將產(chǎn)品添加進(jìn)購(gòu)物車(chē)的話(huà)，那么轉(zhuǎn)化率會(huì)下降。
⑥不要將CTA按鈕放在其他內(nèi)容之前
之前Crate&Barrel將CTA按鈕放在產(chǎn)品圖片和規(guī)格等信息之前，結(jié)果并不理想。CTA的定義是消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品有一定的興趣后，呼吁采取行動(dòng)。讓消費(fèi)者在還沒(méi)查看產(chǎn)品之前就點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)不太可能。
⑦避免樣式太花哨，不要使用浮雕或陰影等樣式
這樣不僅會(huì)讓消費(fèi)者分心，而且通常會(huì)讓店鋪看起來(lái)就像很久沒(méi)更新了。
⑧移動(dòng)設(shè)備端CTA按鈕也應(yīng)該沿用PC端的標(biāo)準(zhǔn)
移動(dòng)端流量占據(jù)了整體網(wǎng)絡(luò)流量的半壁江山，因此將這些CTA標(biāo)準(zhǔn)沿用到移動(dòng)設(shè)備也是有必要的。
⑨使用次要CTA
盡管主要的CTA內(nèi)容很重要，但也需要次要CTA，它可以包括鏈接或促使消費(fèi)者做出其他行動(dòng)的按鈕，例如將消費(fèi)者帶到其他產(chǎn)品頁(yè)或是其他區(qū)域。如果沒(méi)有次要CTA，不買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者沒(méi)有其他選擇，只能離開(kāi)店鋪了。
次要CTA包括：
·添加到心愿單或是保存稍后查看
·通過(guò)社交媒體或是郵件分享給朋友
·購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品
·購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的附件
次要CTA可以是一個(gè)按鈕、圖片或鏈接，但注意千萬(wàn)不能讓原本專(zhuān)注于主要CTA按鈕的消費(fèi)者分心。
⑩不要低估錨文本（anchor text）的作用
錨文本，即促使消費(fèi)者采取行動(dòng)的鏈接文本。錨文本一般用于搜索引擎優(yōu)化，但它也能用來(lái)促使消費(fèi)者點(diǎn)擊著陸頁(yè)、品類(lèi)頁(yè)面和支持內(nèi)容（如指導(dǎo)性文章和店鋪的博客）。
在產(chǎn)品頁(yè)上，錨文本可以用來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)者查看替代產(chǎn)品，而不會(huì)離開(kāi)原來(lái)的CTA。根據(jù)HubSpot表示，錨文本可以讓店鋪轉(zhuǎn)化率增加120%以上。
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CULTURE
